Ustanovljen 1981. godine, GUESS je započeo život kao džins kompanija i od tada uspešno prerastao u globalni brand lifestile brand Guess ?, Inc. koji dizajnira, distribuira i licencira  kolekciju savremene odeće, denima, torbica, satova, obuće i drugih srodnih proizvoda. GUESS? proizvodi se distribuiraju kroz brandirane prodavnice, kao i specijalizovane robne kuće i multibrand radnje. Od 29. aprila 2017. godine, preduzeće direktno upravlja oko 949 maloprodajnih objekata u Americi, Evropi i Aziji.

Brend koji je decenijama sinonim za vanvremenski glamur i seksipil vrlo često je bio izbor poznatih dama iz sveta zabave. Među njima su Klaudija Šifer, Naomi Kembel, Jennifer Lopez, Camila Cabello, Adriana Grande i drugi.