LIU • JO je proizvod sjajne intuicije braće Marchi – Marka i Vannisa – koji su sredinom devedesetih razvili svoju prvu kolekciju trikotaže započevši projekat koji bi trebalo da bude uspešan i dalekovid. Preduzeće je počelo u Carpi, italijanski trikotažni okrug par ekcellence, poznat kao jedan od glavnih pokretača italijanske industrije i ključno raskršće istraživanja, tehnologije i tradicije.

Brend se razvijao brzo i ojačao svoje prisustvo u sektoru odeće uvođenjem kolekcija LIU • JO i LIU • JEANS-a, simbola prefinjene, dinamične i moderne ženstvenosti.

Brend ambasadori ovog brenda bili su Kate Moss, Antonina Petković, Jourdan Dunn, Karlie Kloss, Dree Hemingway, Fabio Cannavaro, Francisco Lachowski i drugi.